WILLIAM
PALEY
1)
William Samuel Paley (28 de
setembro de 1901 - 26 de outubro de 1990) foi o principal executivo que
construiu o Columbia Broadcasting System ( CBS ) de
uma pequena rede de rádio para uma das principais operações de rede de rádio e televisão nos Estados Unidos.
2)
William
Paley nasceu em Chicago, Illinois.
3)
Filho
de Goldie (Drell) e Samuel Paley.
4)
Sua
família era judaica , e seu pai era imigrante da Ucrânia que dirigia
uma empresa de cigarros.
5)
À
medida que a empresa se tornou cada vez mais bem sucedida, Paley tornou-se um
milionário e mudou sua família para a Filadélfia no início da década de 1920.
6)
William
Paley matriculou-se na Western Military Academy em Alton, Illinois e mais tarde recebeu seu
diploma universitário da Wharton School na Universidade da Pensilvânia, na
expectativa de que ele assumisse um papel cada vez mais ativo ao atuar no
negócio de charutos da família.
7)
Em 1927, o pai, o cunhado e alguns parceiros de negócios de
Paley compraram uma rede de rádio com base em Filadélfia de 16 estações chamado Columbia
Phonographic Broadcasting System.
8) A intenção de Samuel Paley era usar sua
aquisição como um meio publicitário para promover o negócio de cigarros da
família, que incluiu a marca La Palina.
9)
Dentro de um ano, sob a
liderança de William, as vendas de cigarros mais do que duplicaram e, em 1928,
a família Paley obteve a maioria de propriedade da rede de seus parceiros.
10) Dentro de uma década, William S. Paley expandiu a rede para
114 estações de afiliados.
11)
Paley rapidamente compreendeu o potencial de ganhos do rádio
e reconheceu que a boa programação era a chave para vender o tempo de
propaganda e, por sua vez, traz lucros para a rede e para proprietários
afiliados.
12) Antes de Paley, a maioria dos empresários via as
estações como pontos de venda locais autônomos ou, em outras palavras, como o
equivalente de transmissão dos jornais locais.
As estações individuais originalmente compraram a programação
da rede e, portanto, foram consideradas clientes da rede.
13)
Paley mudou o modelo de negócios da transmissão, não só pelo desenvolvimento
de programação de transmissão bem-sucedida e lucrativa , mas também pela visualização dosanunciantes ( patrocinadores ) como o elemento mais significativo da equação
de transmissão.
14) A Paley forneceu programação de rede para estações
de afiliados a um custo nominal, garantindo assim a maior distribuição possível
tanto para a programação como para a publicidade.
15) Os anunciantes tornaram-se os principais clientes
da rede e, devido à maior distribuição trazida pela crescente rede, a Paley
conseguiu cobrar mais pela hora do anúncio.
16) As afiliadas foram obrigadas a transportar a
programação oferecida pela rede durante parte do dia da transmissão, recebendo
uma parte das taxas da rede da receita publicitária.
17)
Em outras ocasiões no dia da transmissão, os afiliados podiam
oferecer programação local e vender o tempo de propaganda localmente.
18)
O reconhecimento de Paley de como aproveitar o alcance
potencial da transmissão foi
a chave para o crescimento de CBS de uma pequena cadeia de estações para o que
foi eventualmente um dos principais impérios de comunicação do mundo.
19)
Durante seu início, Paley foi descrito como tendo um sentido
estranho para o gosto popular e explorando essa visão para construir a
rede CBS.
20)
À medida que as nuvens de guerra escureceram sobre a Europa
no final da década de 1930, Paley reconheceu o desejo dos americanos de cobertura
de notícias sobre a próxima guerra e construiu a divisão de notícias da CBS em uma força dominante exatamente como já havia construído a
divisão de entretenimento da rede.
21)
Durante a Segunda Guerra Mundial , Paley serviu como diretor de operações de
rádio do ramo de Guerra Psicológica no Escritório de Informação de
Guerra na sede da Força Aliada em Londres ,
onde ocupou o cargo de coronel.
22)
Enquanto estava na Inglaterra durante a guerra , Paley conheceu e se
tornou amigo de Edward R. Murrow, chefe de notícias europeias
da CBS.
23) Em 1946, Paley promoveu Frank Stanton ao presidente da CBS. A CBS expandiu-se para
a TV e montou o boom pós- Segunda Guerra Mundial para superar a NBC , que dominou o rádio.
24)
A
CBS possui a Columbia Record Company e seus laboratórios associados da CBS desde 1939.
25) Em 1948, a Columbia Records apresentou o disco de vinil de 33-1 / 3 rpm para competir
com sucesso com o disco de vinil RCA Victor de 45 rpm.
26) Além disso, a CBS Laboratories e a Peter Goldmark desenvolveram um método
para a televisão a cores.
27) Após o lobby do presidente da RCA, David Sarnoff e Paley em Washington,
DC, a Federal
Communications Commission (FCC) aprovou o sistema de cores RCA como padrão, e a CBS
vendeu as patentes ao seu sistema para emissoras estrangeiras
como PAL SECAM.
28) A CBS foi a última das três redes de transmissão a
adotar televisão em cores, tendo que comprar e licenciar equipamentos e tecnologia RCA , tirando as marcas RCA do equipamento e
depois confiando exclusivamente na Norelco para equipamento a cores a partir de 1964. PAL
ou Phase Alternating Line, um sistema analógico de codificação de TV, é hoje um
padrão de transmissão de televisão usado em grandes partes do mundo.
29) "Bill Paley ergueu duas torres de transmição: uma para
entretenimento e uma para novidades", criou o criador Min Mint Don Hewitt em sua
autobiografia, Tell Me a Story . "E ele decretou que
não haveria ligação entre eles ... Em suma, Paley era o cara que colocava Frank Sinatra e Edward R. Murrow no rádio e 60 minutos na televisão".
30) A relação entre Paley e sua equipe de notícias nem sempre foi
suave. Sua amizade com Ed Murrow , uma das principais luzes da divisão de notícias da CBS (e até então um vice-presidente da CBS), sofreu durante
a década de 1950 pelo tom duro da série See It Now apresentada por Murrow. A implicação era que os
patrocinadores da rede estavam desconfortáveis com alguns dos tópicos
controversos da série, levando Paley a se preocupar com a perda de receita com
a rede, bem como um exame indesejável durante a era do macartismo . Em 1955, a Alcoa retirou seu patrocínio da See It Now e, eventualmente, a
transmissão semanal do programa às terças-feiras. Foi interrompida, embora
continuasse como uma série de segmentos especiais até 1958.
31) Em 1959, James T. Aubrey, Jr. , tornou-se
presidente da CBS.
32) Em Aubrey, a rede tornou-se a mais popular na
televisão com shows como The Beverly Hillbillies e Gilligan's Island.
33) No entanto, o favorito pessoal de Paley era Gunsmoke ; De fato, ele era um fã de Gunsmoke que, após seu ameaçado
cancelamento em 1967, ele exigiu que fosse reintegrado, um dito que levou à
queda abrupta da Ilha de Gilligan , que já havia sido
renovada pela quarta temporada.
34)
Durante a temporada de televisão 1963-1964, 14 dos 15
melhores shows em horário nobre e os 12 melhores shows de televisão diurna
estavam no CBS.
35) Aubrey, no entanto, lutou constantemente com Fred W. Amigável da CBS News, e Paley não
gostou do gosto de Aubrey em programação de baixa fronte. Aubrey e Paley
criticaram o ponto em que Aubrey se aproximou de Frank Stanton para propor uma
tomada da CBS. A aquisição nunca se
materializou e, quando as classificações da CBS começaram a escorregar, Paley
disparou Aubrey em 1965.
37) Em 1995, cinco anos após a morte de Paley, a CBS foi comprada
pela Westinghouse Electric Corporation e,
em 1999, pela Viacom , que já era uma subsidiária da CBS. Hoje, a CBS é de
propriedade da Corporação CBS , depois de ter sido
retirada da Viacom em 2006. O National Amusements é o maior proprietário
da CBS Corporation e o "novo" Viacom.
39)
Posteriormente, a equipe de beisebol bem sucedida caiu na
mediocridade, não fazendo a pós-temporada nos próximos dez anos.
40)
Em 1973, a Paley vendeu a equipe em seu baixo refluxo por US
$ 8,7 milhões para o construtor George Steinbrenner e um grupo de investidores
da Cleveland .Sob o regime de Steinbrenner, os Yankees
cresceram em valor para o que, em abril de 2006, a revista Forbes estimada era de US $
1,26 bilhão, ou cerca de US $ 280 milhões em dólares de 1973.
41)
Encorajado pelo interesse ávido de Paley pela arte moderna e
sua excelente coleção, Paley tornou-se um administrador do Museu de Arte Moderna da família Rockefeller na década de 1930 e, em 1962, foi aprovado pelo
então presidente David Rockefeller para ser seu presidente.
42)
Em 1968, ele se juntou a um sindicato com a Rockefeller e
outros para comprar seis obras de Picasso para o museu da
notável coleção de Gertrude Stein.
43) Em seguida, ele se
tornou presidente, saindo do posto do museu em 1985.
44)
Na década de 1940, William Paley e o Dr. Leon Levy formaram
Jaclyn Stable, que detinha e correu uma série de cavalos de raça pura.
45)
O Paley Center for Media em Los Angeles e New York City foi fundado por Paley
em 1976, quando era conhecido como o Museum of Broadcasting. Paley formou uma coleção de arte moderna com até
40 trabalhos principais, e ele gostava de fotografar Picasso em
Cap d'Antibes.
46) Como Picasso, Paley dirigiu um exótico francês Facel Vega Facel II , o carro de quatro
lugares mais rápido do mundo no início da década de 1960.
47)
47)
De
1991 a 2007, era conhecido como The Museum of Television and Radio; Sua
nova localização era conhecida como o Paley Building.
48)
Em 1974, Paley dedicou o segundo edifício na Escola de
Comunicação Pública SI Newhouse, na Universidade de Syracuse.
49)
Ele também dedicou pessoalmente a biblioteca Samuel L.
Paley na Universidade Temple chamada em homenagem a seu pai.
50) Paley conheceu Dorothy Hart Hearst (1908-1998) enquanto ela
estava casada com John Randolph Hearst , o terceiro filho
de William Randolph Hearst . Paley se apaixonou por
ela e, depois do divórcio de Las Vegas contra Hearst, ela e Paley se
casaram em 12 de maio de 1932 em Kingman, no Arizona .
51)
Dorothy pediu suas extensas conexões sociais adquiridas
durante seu casamento anterior para apresentar Paley a vários membros do
governo do presidente Franklin Roosevelt.
52) Ela também exerceu uma influência considerável sobre os
pontos de vista políticos de Paley. Ela disse mais tarde: "Não
posso acreditar que ele teria votado nos Democrata sem mim".
53) Dorothy começou a se separar de Paley no início da década de
1940 por causa de sua infidelidade. Eles se divorciaram em 24 de
julho de 1947, em Reno, Nevada . Ela manteve a custódia de seus dois filhos adotados, Jeffrey
Paley e Hilary Paley. Em 1953, Dorothy
casou-se com o corretor de bolsa Walter Hirshon; Eles se divorciaram em 1961.
54)
Paley casou-se divorciado, socialite e ícone da moda Barbara "Babe" Cushing Mortimer (1915-1978) em 28 de julho de 1947. Ela era
filha do renomado neurocirurgião Harvey Cushing.
55)
Paley e sua segunda esposa, apesar de seus sucessos e posição
social, foram impedidos de ser membros de clubes de campo em Long Island porque
ele era judeu.
56) Como alternativa, os Paleys construíram uma casa de verão,
"Kiluna North", no Squam Lake em New Hampshire e passaram os
verões por muitos anos, convidando entre seus muitos amigos, incluindo Lucille Ball , Grace Kelly e David O. Selznick . A casa foi
posteriormente doada para Dartmouth College e convertida para usar
como centro de conferências. O casal teve
dois filhos, William e Kate.
57) Um visionário do
século 20 com as ambições de um barão do século XIX, o Sr. Paley tinha essa
imagem na CBS.
58) Paley era um senhor famoso durante toda a vida. Na verdade, seu primeiro casamento com Dorothy terminou
quando um jornal publicou uma nota de suicídio escrita a Paley por uma
ex-namorada. Como resultado de outro relacionamento, ele forneceu um
estipêndio a uma antiga amante, a atriz Louise Brooks , pelo resto da vida. Em seus últimos anos,
ele gostava de manter companhia com várias mulheres. Paley foi incluído em uma lista dos dez solteiros mais
elegíveis compilados pela revista Cosmopolitan em 1985.
58)
A ironia do octogenário que Paley estava
na lista foi uma inspiração para a Late Night com as listas noturnas do Top Ten, de David Letterman.
60 William Paley recebeu alguns
prêmios: Croix de Guerre com Palm, 1946, Legião de Honra, Legião do Mérito ,
1946, Peabody Award , 1958 e 1961, Induzido no
Salão da fama da empresa Junior Achievement US
1984, Induzido no Hall da Fama da Televisão , 1984, Prêmio Walter Cronkite de
Excelência em Jornalismo, 1984.
62)No filme de
2005 Good Night, e Good Luck , ele é interpretado por Frank Langella.
63) No filme Infamous
de 2006, Paley é interpretado
por Lee Ritchey.
64) O
personagem filante Sidney Dillon no romance inacabado Truman Capote Orações
Respostas é
baseado em Paley.
65)
Em "We Shall Overcome",
um episódio da série NBC Dark Skies Paley (interpretado pelo
apresentador de talk show de rádio Art Bell ) é apresentado como membro do Comitê MJ-12 .
66) Na
série Mad Mc , Harry Crane nomeia Paley
como a pessoa "mais importante" que ele poderia trazer no escritório.
67) O Museu da
Televisão e da Rádio em Nova York e Los Angeles foi renomeado como o Paley Center for Media.
68) Os
sucessos de programação da empresa variaram desde os concertos da Filarmónica
de Nova York e "CBS Reports" para "Gunsmoke" e "I Love
Lucy", "Playhouse 90", "The Beverly Hillbillies" e
"All in the Family".
69) A lista expansiva das primeiras estrelas da CBS incluiu
Edward R. Murrow e Walter Cronkite, bem como Lucille Ball, Jack Benny, George
Burns e Gracie Allen, Jackie Gleason, Ed Sullivan e Lassie. Durante
anos, a CBS era conhecida - com orgulho, dentro da empresa como: como a "Rede Tiffany".
70)
O
Sr. Paley também estendeu o alcance da CBS além da transmissão. A
empresa revolucionou a indústria de gravação com a introdução, em 1948, do
disco de longa duração; Vladimir Horowitz,
Leonard Bernstein, Billie Holiday, Bob Dylan e Bruce Springsteen eram artistas
da CBS. A empresa mais tarde mudou-se para
fazer filmes, publicar, musicais da Broadway e, por um tempo, possuíam os New
York Yankees. Uma transformação pessoal.
71)
Enquanto
ele previu o imenso impacto que a rádio e a televisão teriam no mundo, ele
tinha a tenacidade eo carisma de um construtor de império, atraindo as melhores
pessoas para trabalhar para ele e segurando o poder até os últimos dias de sua
vida.
72)
Aos 12 anos, o Sr. Paley acrescentou uma inicial do meio ao seu nome (o
"S." não representava nada, embora ele não se importasse que as
pessoas pensassem que era para o pai, Samuel).
73) Mais tarde, ele se encaminhou para a sociedade de Nova
York e, no processo, se tornou um filantropo, colecionador de arte e morador
inconstante da vida noturna da cidade.
74) Bonito, alto e sempre raquítico,
o Sr. Paley teve uma paixão ao longo da vida pela companhia de mulheres bonitas
e realizadas.
75) O Sr. Paley, um executivo
brilhante que também poderia ser um tirano implacável, teve um gênio para
detectar tendências na cultura popular. Ele
se importou pouco com os detalhes do gerenciamento corporativo, mas nunca
perdeu seu amor pela programação, sugerindo mudanças no cronograma e afirmando
suas opiniões sobre a CBS até os últimos meses de sua vida.
76)
"Eu acho que nasci com uma sensação que era importante para o público
americano", disse o Sr. Paley. Ele era um entusiasta, seja
pela compra de um cachorro-quente de um vendedor de calçada, um Picasso para
seu apartamento ou uma comédia para sua rede.
77)
"Ele teve uma sensação enorme por dois meios infantis - rádio e televisão
- que foi gerado por sua própria confiança", disse David Harris, um
jornalista que passou vários anos trabalhando com o Sr. Paley em sua biografia. "Ele
sabia o que ele gostava, e isso era muito importante. Ele tomou seu domínio com
naturalidade".
78)
William Paley nasceu na seção judaica do West Side de Chicago em 28 de setembro
de 1901. Seus pais, Samuel e Goldie, haviam emigrado na década de 1880 da
Ucrânia. Como adolescente, Samuel aprendeu com um fabricante de
cigarros; Em 1896, ele tinha sua própria
fábrica. Em 1905, nasceu uma irmã, Blanche.
79)
A CBS foi fundada em 1926 por George Coats e Arthur Judson, dois promotores de
talentos que haviam sido associados à incipiente National Broadcasting Company. Quando
David Sarnoff, o fundador da NBC, recusou o pedido de um contrato exclusivo
para fornecer artistas à rede, os promotores organizaram sua própria rede, os
Independent Independent Broadcasters. O
primeiro afiliado foi a WCAU, uma estação de rádio em dificuldade na
Filadélfia. Dentro de um ano, 15 outras
estações afiliaram-se à United Independent, que pagou a cada um deles US $ 500
por semana por 10 horas de programação, para o qual a rede pretendia vender
publicidade.
80)
Por causa do dinheiro que pagavam o crescente número de estações, a United
Independent perdeu enormes somas. Em 1927, a Columbia
Phonographic Company investiu US $ 163 mil em United, com a condição de que a
rede seja renomeada pelo Columbia Phonographic Broadcasting System. O Sr. Judson também se voltou para Isaac e Leon Levy, que
possuía a WCAU. Os Paleys estavam agora
relacionados com os Levys, Blanche casados com Leon. Eles também decidiram investir, e por uma boa razão: seus
comerciais de charutos na WCAU aumentaram as vendas em 150% em seis meses. William obteve sua primeira experiência de rádio
supervisionando um programa patrocinado pela empresa de cigarros da família.
81)
Em 26 de setembro de 1928 - dois dias antes do aniversário de 27 anos - William
Paley tornou-se o presidente da Columbia, escolhido por sua compreensão do
rádio como um poderoso meio publicitário. Ele detinha 41% da empresa com
um investimento de $ 417,000 levantado de suas ações na empresa de cigarros.
82)
"Meus amigos achavam que eu era louco para deixar uma coisa segura com meu
pai", o Sr. Paley diria mais tarde. Mas a família investiu US $
86.000 por mais 9,3 por cento da empresa, dando aos Paleys mais de metade da
Columbia.
83)
No
ano passado(1928), a fortuna CBS do Sr. Paley foi estimada em US $ 356 milhões.
84) O Sr. Paley mudou-se para Nova York e rapidamente se
inscreveu em 49 estações de rádio, oferecendo-lhes 20 horas de programas de
rede em vez de 10.
85) Mas, em um golpe mestre,
efetivamente eliminou a taxa de compensação. A CBS pagaria a taxa de US $ 50 por hora somente após as
primeiras cinco horas de programas patrocinados comercialmente. Na época, apenas quatro ou cinco horas de programas eram
patrocinadas. O Sr. Paley conseguiu que as
estações aderissem a um cronograma de rede em que os programas patrocinados
comercialmente foram transmitidos durante o horário máximo de audiência,
permitindo que a Columbia vendesse tempo aos anunciantes com a garantia de que
seus comerciais seriam ouvidos pela maioria das pessoas. Estações na mão, o talento vem em seguida.
86)
Com as estações locais, o Sr. Paley começou as pesquisas de talentos que se
tornaram sua marca registrada, recrutando artistas relativamente desconhecidos,
incluindo Bing Crosby, Kate Smith e os Mills Brothers. Os seus
melhores golpes, no entanto, conhecidos como Paley Raids, vieram na década de
1940, à custa da NBC.
87)
Para
equilibrar as novelas e os thrillers de baixa fronteira que eram grampos de
rádio, o Sr. Paley começou a apresentar os concertos da Filarmônica de Nova
York nos sábados à tarde em 1930 e o "Lux Radio Theatre" e a
"Escola do Ar" em 1935. Em um Ponto, ele se gabava de que 75% do tempo
da CBS fosse dedicado a programas de serviço público. Mas à
medida que as realidades fiscais da Depressão se estabeleceram, o serviço
público deu lugar a programas de entretenimento e esportes mais lucrativos.
88)
Também em 1935, Frank N. Stanton tornou-se chefe de pesquisa depois de
trabalhar no departamento de promoções sem igual da Colômbia, que desenvolveu
um sistema precoce para medir o público. O relacionamento do Dr. Stanton
com a CBS abrangeria quatro décadas como o homem do Sr. Paley, transformando as
noções criativas do presidente em realidades. Muitas vezes em desacordo e nunca fecharam pessoalmente,
ainda eram um par extraordinário, unidos em sua devoção à CBS. Entretenimento, sim, mas também a notícia.
89)
Dezoito meses após sua partida da CBS, o Sr. Murrow começou uma luta contra o
câncer de pulmão que encerrou sua vida em abril de 1965. Durante esses anos, o
Sr. Paley visitou o Sr. Murrow com freqüência, tentando recuperar a amizade que
havia começado durante o Blitz de Londres. Ele
afirmou que ele estavam perto até o fim.
90)
William Paley teve dois filhos de seu primeiro casamento, Jeffrey Paley e
Hilary Paley Califano; Dois filhos por seu segundo casamento. William Cushing Paley e Kate Cushing Paley; Dois enteados, Stanley G. Mortimer e Amanda Burden, e oito
netos.
91)
O
Sr. Paley é a transmissão americana ", como Carnegie foi para aço, Ford
para automóveis, Luce para publicação e Ruth para beisebol", escreveu
Donald West em The New York Times em 1976. "Nenhum ainda foi bem sucedido
em espécie".
92) Em 1986, o Sr.
Paley indicou o Sr. Harris como seu biógrafo, mas depois de mais de quatro anos
e centenas de horas de entrevistas gravadas, o Sr. Paley ficou nervoso com o
projeto e cancelou-o.
93)
Em
1979, o Sr. Paley publicou suas memórias sob o título "As It Happened",
praticamente ao mesmo tempo que a publicação de "The Powers That Be"
de David Halberstam, uma conta autorizada da CBS, Time Inc., The Washington
Post e The Los Angeles Times.Quatro anos antes, Robert Metz publicou "CBS:
Reflections in a Bloodshot Eye" que capturou os lados sombrios e
brilhantes do Sr. Paley.
94)
Insatisfeito com a liderança do Sr. Wyman, o Sr. Paley formou uma aliança com
Laurence A. Tisch, chefe da Loews, que possuía hotéis, teatros e preocupações
de seguros. Em 1985, o Sr. Tisch tornou-se o principal acionista da CBS. Um ano depois, ele e o Sr. Paley derrubaram o Sr. Wyman; Seu acordo chegou a US $ 3,8 milhões e US $ 400 mil por ano
para toda a vida.
95)
Em janeiro de 1987, o Sr. Paley voltou como presidente e o Sr. Tisch tornou-se
presidente e diretor executivo. O Sr. Tisch foi considerado
primeiro o salvador da rede e foi de primeiramente recebido pela divisão de
notícias. Mas, como o Sr. Paley novamente
recuou de forma diária da empresa, o Sr. Tisch continuou a contração da CBS, com
mais demissões na divisão de notícias. Ele
vendeu a CBS Records para a Sony por US $ 2 bilhões e, em seguida, vendeu a CBS
Publishing a vários compradores por US $ 650 milhões. O Sr. Tisch, agora o maior detentor de ações, estava traçando
a direção da CBS.Ativo e envolvido até o fim.
96) De acordo com a regra da CBS de aposentadoria
compulsória aos 65 anos, o Sr. Paley deveria ter abandonado o cargo de
presidente em 1966. Ele era, no entanto, a única exceção à regra de que, em
1973, ele se candidatou ao Dr. Stanton, o vice-presidente que jogou Um papel
tão fundamental no crescimento da empresa.
97) Em uma entrevista em 1977, o Sr. Paley disse que ele
havia apoiado o Sr. Nixon na campanha presidencial de 1960, e tinha visto
"um pouco" do Sr. Colson, mas acreditava que os memorandos de Colson
haviam sido escritos "para impressionar seus colegas Na Casa Branca
".
98) William S. Paley sempre votou no partido Republicano.
100) Paley morreu de insuficiência renal em 26 de outubro de 1990. Ele tinha 89 anos.
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